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Site is built on Next.js with Tailwind CSS. CMS is from Notion API with react-notion-render ↗︎ by @9gustin for data rendering and upload-notion-images-to-cloudinary ↗︎ by @guillermodlpa for hosting images form Notion to Cloudinary. You can view the database on Notion here notion link ↗︎. Other dependencies include Prisma + PostgreSQL, Framer Motion, probe-image-size, seedrandom, react-lazy-load, ... See the Github repository of the site here github link ↗︎.
Typeface is Alegreya ↗︎ designed by Juan Pablo del Peral, Huerta Tipográfica. Mono typeface is Select Mono ↗︎ designed by MICHAEL McMASTER.
The idea of the site can be observed via the 3D View of the developer tool of Microsoft Edge. Inspect the site to see.
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A communication campaign for Duolingo aimed at reengaging users in their language studies, leveraging the power of NFTs.
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This is an entry for the D&AD New Blood competition in 2022, under the Duolingo brief. The brief was about getting people motivated to do their daily lesson.
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This project went through a lot of ups and downs in the research phase as well as ideation because of the conflicting perspectives among members coming from different backgrounds. This included individuals with visual design backgrounds–Me and Diệu Ly, and those with advertising backgrounds–chị Hà and Duy.
We had been diving deep into lots of researches, articles, Twitter (now X)/Tiktok account of Duolingo, Duolingo forums (fortunately still available in 2021), Reddit forums and various other sources, to understand the issue of the high turnover rate among Duolingo users. The problems ranged from issues related to in-app functions, the psychological impact of losing streaks, to the diverse learning behaviors, especially when it comes to acquiring a new language.
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In the process, we found out that some of the previous winners of the Duolingo brief seemed to be inspired by or resembled some of Duolingo's April Fools' campaign before, at least in our opinion (sus.)
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We looked into some current trend reports to see if we could take advantage of any opportunities for like brand collaborations or in-app integrations.
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[+]
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Some random ides popped up!
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From those materials, we had a lot of ideas initially.
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...and several more ideas, but they either lacked one of the two: a clear problem or a solid insight. We couldn't reach a decision because each generated idea failed to be compelling enough for at least one of us. We often found ourselves going back to the research phase to check if we had missed something, tried to come up with out-of-nowhere ideas, and eventually dropped it days later. It was a bit of a never-ending loop for almost three months.
We opted to seek advice from Hà and Duy’s professor at RMIT University Vietnam–Farida Kbar. It was super insightful to have a third perspective into the project. She suggested that the NFT ideas might have potential, especially given the intriguing insight about the inclination of young learners to brag about their achievements.
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After countless fights, mostly because I was getting a bit tired of NFTs and Blockchain (I'd been neck-deep in that stuff at my previous full-time gigs), We finally locked on this direction embracing NFTs with the insight of showing-off. At this time, there were like only 3 weeks left before the competition deadline, so we had to quickly jump in the execution.
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While streaks are designed to motivate Duolingo's users to come back to their lessons, they have slowly lost their novelty and appeal. Once learners fall off a long streak, they lose their motivation to learn again. Since NFT has been the hottest thing in mainstream culture for 29.7% of Gen-Zers, owning an NFT is owning the ultimate bragging material.
Our solution: We gave them a solution to immortalize their streaks and showcase it in an even cooler way. By recording our users’ learning data, we’re generating a unique NFT for everyone. Upon being minted onto our eco-friendly blockchain, these NFTs will store users’ streaks and can be updated as they progress through their learning journey. Users can share their NFT onto social media in whatever way they want for the ultimate brag.
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The illustration direction for the NFTs is pixel art combined with isometric/trimetric perspective drawing. The rest of of the art directions follows the Duolingo visual identity like Feather Green colour or the DIN Next Rounded typography.
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The NFT art is created by combining various sets of items such as clothing, headwear, shoes, and more, all worn by the Duolingo character.
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The final promotional video is the toughest part of this execution phase. I had to finish it from start to end within 1 week before the submission deadline.
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What did the judges have to say?
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"A beautifully crafted and well-realised idea. The art direction, design and copy worked together seamlessly. It's incredibly smart and answers the brief perfectly - there's an additional intelligence here as well; showcasing an understanding of an emerging technology that's a bit of a red herring for everyone right now, wrestling that beast to the ground and applying the most robust aspect of that thing and applying it as an easy solution for the brand and product that adds value. When you can make the complex simple and have real soul and artfulness sing through a creative tech idea - you've won."
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Farai Dube, Brand Director, Wieden+Kennedy
Bảo Anh as motion/animation designer and character illustrator
Diệu Ly as graphic designer and animation support
Hà Đàm as copywriter
Duy Nguyễn as copywriter
Farida Kbar and Thanh Ngo for consultation
(Personally thanks to The Lab Saigon for these valuable experiences working with NFT projects)
This entry joined the competition under Hà and Duy’s college - RMIT University Vietnam
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